상상대로 서울

1. 제안 배경

 최근 관광 트렌드는 인스타그램, 유튜브 등 SNS를 중심으로 빠르게 확산되고 있으며, 관광객들은 도시를 기억할 때 장소 그 자체보다 사진과 영상으로 공유되는 시각적 상징물, 즉 랜드마크를 통해 도시를 인식하는 경향이 강해지고 있습니다. 이에 따라 세계 주요 도시들은 하나의 조형 언어를 통해 도시 이미지를 축적하고 있으며, 이는 관광 경쟁력의 중요한 요소로 작용하고 있습니다.

2. 뉴욕의 LOVE와 HOPE 조형물이 갖는 의미

뉴욕의 LOVE 조형물 앞에서 관광객들이 사진을 찍는 모습

필라델피아에 설치되어있는 같은 모양의 LOVE 조형물

 뉴욕을 대표하는 공공미술 작품인 LOVE 조형물은 도시를 상징하는 시각적 아이콘으로 자리 잡았습니다. 특히 알파벳 ‘O’를 기울인 디자인은 강한 인지성과 상징성을 만들어내며, LOVE 조형물을 세계 어디에서든 즉각적으로 인식할 수 있게 하는 핵심 요소로 작용하고 있습니다. 해당 조형물은 필라델피아 등 다른 도시에도 설치되어 같은 역할을 하고 있습니다.

 주목할 점은 뉴욕에 LOVE 조형물뿐 아니라, 이를 변형한 HOPE 조형물 역시 존재한다는 사실입니다. HOPE 조형물 또한 LOVE와 동일하게 알파벳 ‘O’를 기울인 형태를 유지하고 있으며, 이를 통해 하나의 조형 언어가 서로 다른 메시지로 확장될 수 있음을 보여주고 있습니다.

 즉, LOVE와 HOPE는 단순히 다른 단어가 아니라, 공통된 디자인 체계를 바탕으로 도시의 가치와 감정을 전달하는 상징적 조형물로 기능하고 있습니다.

3. LOVE, HOPE, SOUL의 공통점과 확장성

 LOVE, HOPE, 그리고 본 제안에서 제시하는 SOUL은 다음과 같은 중요한 공통점을 지니고 있습니다.

● 모두 4글자로 이루어진 영어 단어

● 두 번째 알파벳이 ‘O’로 동일하며, 해당 알파벳이 기울어진 디자인을 통해 시각적 아이덴티티를 형성

● 사랑, 희망, 영혼이라는 추상적이면서도 보편적인 가치를 담고 있음

● 국적과 언어를 초월해 직관적으로 이해되는 단어

 이러한 공통점은 SOUL 조형물이 LOVE와 HOPE의 맥락을 자연스럽게 계승하면서도, 서울만의 정체성을 담아 새로운 의미를 부여할 수 있는 충분한 확장성을 지니고 있음을 보여줍니다. 

 참고로, 저는 LOVE 조형물과 HOPE 조형물이 레드 색상인 점과 차별되게, 한국의 태극문양 색상에서 착안한 레드색상과 블루색상을 위쪽 SO 워드와 아래쪽 UL 워드에 각각 입혀봤습니다. LOVE 조형물과의 친밀성을 유지하면서도 우리만의 아이덴티티를 보여줄 수 있으리라 생각합니다.

4. SOUL 조형물의 의미와 서울 정체성

 SOUL은 ‘서울(Seoul)’과 발음이 유사한 단어이자, 한국 정서에서 중요한 개념인 ‘혼(魂)’을 연상시키는 단어입니다. 이는 서울이 단순한 관광지가 아니라, 사람들의 삶과 기억, 문화가 축적된 살아 있는 도시임을 상징적으로 표현합니다.

 SOUL 조형물에서 ‘O’를 기울인 이유는 뉴욕의 LOVE 및 HOPE 조형물과 동일한 디자인 언어를 의도적으로 계승하기 위함입니다. 이를 통해 글로벌 관광객에게는 친숙한 조형 언어를 제공하면서, 서울에는 새로운 의미와 메시지를 부여할 수 있을 것으로 기대됩니다.

5. 서울시 브랜드 전략과의 연계성

 SOUL 조형물은 서울시가 추진 중인 도시 브랜드 슬로건 ‘Seoul, My Soul’과도 직접적으로 연결됩니다.

 문장으로 전달되는 브랜드 메시지를 조형물이라는 시각적 상징으로 구현함으로써, 서울의 브랜드 전략을 시민과 관광객이 직접 체험하고 기록할 수 있는 경험으로 확장할 수 있을 것입니다.

 LOVE가 사랑을, HOPE가 희망을 상징했다면, SOUL은 서울의 정체성과 감성을 상징하는 새로운 랜드마크로서 기능할 수 있습니다.

6. 맺음말

 아시다시피, 과거 서울시는 ‘I SEOUL U’라는 표어를 사용할 당시에도, 시청광장에 해당 문구로 조형물을 설치한 바 있습니다. I Seoul U 는 영문법상 Seoul을 동사로 인식할 수 있는 다소 논란이 있는 문구였지만, 그럼에도 불구하고 문자 조형물은 외국인 관광객들에게 있어서 서울에서 사진에 담을만한 요소였음은 분명합니다.

 제가 제안드리는 SOUL 조형물은 LOVE와 HOPE로 이어지는 세계적인 공공미술의 흐름 위에서, 서울만의 언어로 완성되는 새로운 상징입니다. 이는 서울을 방문하는 관광객들에게 강렬한 첫인상을 제공하고, 서울을 기억하게 만드는 핵심적인 관광 자산이 될 것입니다.

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투표기간 2026.01.14. ~ 2026.02.13.

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